Naming y Branding – Universo en expansión: construir e invertir en marca es rentable
Por Fabiana Pettersen.
El nombre de un proyecto es el primer paso hacia su propia identidad. El nombre de marca hace único al proyecto. Por eso, en Ojam Bullrich Flanzbaum no nos tomamos la elección de un nombre de marca a la ligera.
Como sostiene Jorge Otamendi en Derecho de Marcas, la función esencial de la marca es permitir la distinción entre productos o servicios de una misma especie y, si el signo no es apto para distinguir un producto o servicio de otros, no podrá constituirse en marca. La marca sirve para que un comprador pueda elegir entre varios oferentes o pueda volver a adquirir el mismo producto o servicio que ya había adquirido con anterioridad.
En otras palabras, la marca es una herramienta esencial para la diferenciación de un proyecto, producto o servicio y, por lo tanto, también es uno de los activos más importantes de un negocio competitivo. La gestión de este activo puede influir en el éxito –o en el fracaso- del negocio.
El valor de marca, es decir, cuánto estará el consumidor dispuesto a pagar por la marca vs el producto o servicio, es el valor añadido del que se dota a productos y servicios y se refleja en la participación de mercado y la rentabilidad que la marca genera para la empresa.
Luego de más de 20 años proveyendo servicios de propiedad intelectual, nos encontramos ante el desafío de ir al origen y asistir a nuestros clientes, no solo en la protección, defensa y puesta en valor de sus marcas, sino en la elección de ese nombre que haga único a su negocio y, a la vez, pueda ser registrado como marca.
Estamos expandiendo el universo IP para acompañar a nuestros clientes desde la concepción misma de su marca. Además de contar con una red de colaboradores especializados en cuestiones contables y de comunicación, marketing y ventas, en Ojam Bullrich Flanzbaum incorporamos servicios de Naming y Branding.
Naming es el proceso mediante el cual se determina el nombre de una marca. Branding es el proceso de construcción de una marca y es transversal al marketing. Naming y branding están unidos en el nacimiento de la marca, en ese momento en el que encontramos el nombre de un proyecto, producto o servicio. Tienen relación directa con el marketing y con la estrategia del negocio.
Una estrategia marcaria tiene la capacidad de transformar la marca en uno de los principales activos del negocio y esa es la razón por la que creemos que es necesario identificar la forma más adecuada de capturar un lugar diferencial en la mente del consumidor desde el momento del nacimiento de la marca. Por supuesto, todo el esfuerzo de branding que le seguirá requiere también que no haya ruido entre la experiencia que percibe el consumidor con el producto o servicio y la cultura de la organización.
A través de un buen proceso de naming dotamos de significado a una marca. Le damos un nombre adecuado haciéndola más atractiva y, sobre todo, más reconocible. Por eso, en Ojam Bullrich Flanzbaum estamos convencidos de que esta necesidad que detectamos entre los emprendedores es trasladable a grandes empresas con grandes portfolios de marcas.
De igual modo, consideramos altamente conveniente y eficiente generar una estrategia a nivel América Latina, creando un nombre de marca registrable regionalmente y trabajando con colaboradores locales en la búsqueda de antecedentes, a través de nuestra red de corresponsales, para determinar su disponibilidad para registro en toda Latam.
Formamos alianzas creativas con nuestros clientes para encontrar el nombre que se adapte mejor a las necesidades del proyecto, que responda al posicionamiento, la propuesta y los valores de la marca, local y regionalmente. Un nombre de marca que sea relevante para captar la atención y la emoción del consumidor.
Grande o chico, emprendedor o multinacional, local o internacional, en Ojam Bullrich Flanzbaum sabemos cómo adaptarnos a las necesidades de nuestros clientes y encontrar la marca que lo identifique y lo vincule con su público objetivo.
Para más información contactarse con: fpettersen@ojambf.com
