Marcas – La responsabilidad de los intermediadores en internet
Por Belén Sorrentino.
Un reciente fallo de la Cámara Nacional en lo Civil de la Ciudad de Buenos Aires ha destacado la importancia de los programas de protección de la propiedad industrial e intelectual que brindan las plataformas de e-commerce. Estos programas constituyen una herramienta esencial en toda política corporativa destinada a la lucha contra las infracciones marcarias y de otros activos intangibles.
El caso “Maradona Villafañe, Dalma Nerea y otros c. Mercado Libre S.R.L. s/ Medidas precautorias”[1] se inició a partir de la medida cautelar solicitada por los herederos de Diego Armando Maradona. El objeto de la medida era que se ordenara a Mercado Libre suspender todas las publicaciones en su página web que infrinjan derechos marcarios de la familia Maradona (sea por la inclusión del nombre, pseudónimo o imagen de Diego Armando Maradona).
Tanto en Primera como en Segunda Instancia se rechazó el pedido de medida cautelar. Al respecto, se destacó que Mercado Libre ya ofrece un programa de protección marcaria (Brand Protection Program) que permite que los actores denuncien en la plataforma todas las publicaciones que consideran en infracción de sus derechos marcarios.
Concordamos con la decisión en base a nuestra experiencia en el servicio de remoción de avisos en plataformas de e-commerce. Los programas de protección de la propiedad industrial e intelectual, como el Brand Protection Program que ofrece Mercado Libre, constituyen un recurso esencial a la hora de proteger los derechos de propiedad intelectual, ya que permite denunciar toda infracción que se lleve a cabo en la plataforma y obtener la inmediata eliminación de los contenidos.
Ojam Bullrich Flanzbaum ofrece el servicio de monitoreo, detección y remoción de avisos que infringen derechos marcarios. Contamos con extensa experiencia en la materia por lo que podemos asistirlos al respecto. No dude en consultarnos.
Para más información contactarse con: bsorrentino@ojambf.com
[1] CNCiv. 24903/2022, Sala A, 26/08/2022. – Maradona Villafañe, Dalma Nerea y otros c. Mercado Libre S.R.L. s/ Medidas precautorias.
